Sustentabilidade está em voga a algum tempo e em diversas realidades. Falamos de sustentabilidade econômica,  ambiental, social…, em diversas mídias e inclusive para marketing de organizações. E é nesse último que eu queria focar, pois muitos desses usos, principalmente o último, não são fiéis ao verdadeiro sentido da palavra.

Sustentabilidade vem de sustentável, que por sua vez vem de sustentar. De acordo com o Aurélio sustentar significa: “1. Segurar para que não caia; suster, suportar. (…) 4. Resistir a. 5. Conservar, manter. (…) 8. Impedir a ruína ou queda de. (…)”.

Sustentabilidade pra mim é mais do que um substantivo feminino, é a capacidade do ser humano interagir com o mundo, preservando o meio ambiente para não comprometer os recursos naturais das gerações futuras. É consiência,  sem descriminação ou exclusão.

Para alcançá-la trabalho duro se faz necessário.  E um dos problemas com o conceito de sustentabilidade é o descaso através do uso indiscriminado e incorreto. Ter um símbolo de uma planta na embalagem do produto ou plantar árvores não faz uma organização ser sustentável. É preciso comprometimento. Ok, não sou nada pra falar isso, mas não precisa ser especialista pra entender que ser sustentável não é um status, mas sim uma busca constante em atingir o equilíbrio econômico, social e ambiental!