A visão sobre o papel da mulher no mundo está evoluindo rapidamente ao longo dos últimos anos. Conectadas e organizadas em diversas comunidades, elas estão ampliando suas opções e assumindo imagens e papéis antes eram exclusivos aos homens.

Percebendo essa movimentação tão importante, Think Eva (thinkeva.com.br), núcleo de inteligência do feminino, realizou uma pesquisa com mais de mil dessas mulheres – super conectadas e engajadas – para entender sua relação com a publicidade atual. A proposta era descobrir como elas se relacionam com a imagem feminina divulgada pelas empresas.

Veja algumas das principais descobertas:

O resultado mostrou que o principal sentimento em relação à publicidade é indiferença.

• Para 62,4% das respondentes, a publicidade desperta o sentimento de mesmice.

• Mesmo quando instigadas, 55,7% indicam não ter visto nenhuma propaganda que tenha chamado a atenção recentemente.

O desejo mais expressado foi a de uma comunicação mais inclusiva e que contemplem suas necessidades.

• 73,2% das respondentes têm interesse em comunicação de tecnologia. Porém, 75,7% acredita que essas empresas se dirigem somente ao público masculino em suas mídias.

• Ao retratar mulheres, inteligência é a principal característica que as respondentes gostariam de ver na publicidade (85,8%), seguida por independência (72,3%).

Quem são essas mulheres?

Superconectadas, esse grupo de mulheres é responsável pelo alto consumo de informação, produção de conteúdo e poder de disseminação online.

Sem medo de se expor, são formadoras e propagadoras de opiniões.

Ou seja, são elas que, por meio de comunidades online e offline, estão desenhando as novas maneiras de estar no mundo como mulher, além de alternativas para a comunicação e mídia.

Think Eva

Núcleo de inteligência do feminino que trabalha com estratégia, conteúdo e educação. Exemplos mundiais nos mostram que as marcas que se engajam em estratégias que valorizem, respeitem e entendam a complexidade das mulheres obtêm melhores resultados. Esta é a expertise da EVA. Nossos projetos de branding, posicionamento, insights de consumidor e inovação refletem os desejos das mulheres dos novos tempos. Uma causa que tira as marcas do lugar comum e aponta os caminhos do futuro.

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